Como decíamos
en el anterior post, Bernays tuvo un
tremendo éxito empleando los hallazgos científicos de su tío, Sigmund Freud que sostenía al ser humano como un
manojo de emociones, instintos e
impulsos bien ocultos tras una superficial barrera ante la sociedad, aplicándolos
al marketing causo una revolución nunca antes vista. Lo cual le valió poderosos
amigos.
Mientras
tanto las empresas discográficas y cinematográficas emergentes en los años 20 s’
y Edward Bernays guardaban una estrecha relación
ya que trabajaba como agente de prensa
teniendo como principal cliente al cantante de ópera Enrico Caruso.
Con la
entrada de EEUU en la guerra europea, Bernays fue empleado en el Comité de
Información Pública de este país, para promover en la prensa sus acciones de
guerra con rotundo éxito nuevamente a lo que el mismo exclamo “si podía usarse
la propaganda para la guerra, podría usarse para la paz” (y teniendo mal nombre
esto de la “propaganda”, decidió llamarlo “relaciones públicas”).
Bernays,
relacionaría estrellas del cine con productos en revistas, inauguraría la idea
de la publicidad en el cine y vestiría a los actores en las premieres con
marcas que eran sus clientes, haciéndoles decir que comprar no era sólo una
necesidad, sino una forma de expresar tu yo interior, tu personalidad.
Un ejemplo,
el pantalón que uso Marlene Dietrich, símbolo e icono de la belleza femenina de su tiempo.El
suceso de Dietrich al usar pantalones en una alfombra
roja abrió una nueva oportunidad a las marcas y diseñadores para experimentar
con las mujeres y así se disminuyo la brecha de diferenciación social entre los
sexos, en otras palabras, el feminismo empezó
a manifestarse.
El término consumo sería acuñado en 1927, como un cambio social definido ya
existente. Cuando vamos a una tienda de discos, dé las quedan aun, o un centro comercial a
comprarnos ropa, después de leer esto
mas vale preguntarnos seré yo el que elegirá? O ya eligieron previamente lo que
voy a escuchar y vestir? Voy a consumir o …?
http://www.youtube.com/watch?v=Vo5pzt1RNFg
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